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《追我吧》永久停播,獨家贊助商上億營銷泡湯?vivo回應來了

2019-12-22| 發布者: 清流信息社| 查看: 144| 評論: 3|來源:互聯網

摘要: 12月5日,浙江衛視官方微博“浙江衛視中國藍”發布了《對不起,我們沒能守護住最好的以翔》的文章。文中,浙...
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12月5日,浙江衛視官方微博“浙江衛視中國藍”發布了

《對不起,我們沒能守護住最好的以翔》的文章。文中,浙江衛視總監林涌接受了錢江晚報·小時新聞記者的采訪時確認,《追我吧》將永久停播。

此前,該綜藝節目獨家冠名商vivo也被曝出已經撤資。12月5日,vivo方面回復南都記者稱,《追我吧》停播對X30后續宣傳計劃沒有影響。

根據公開資料,《追我吧》是浙江衛視推出的都市夜景追跑競技秀,由浙江衛視戰略發展中心制作,華少擔任主持人,陳偉霆、范丞丞、黃景瑜、宋祖兒、吳宣儀、蕭敬騰、鐘楚曦擔任常駐MC“追我家族”。節目于2019年11月8日起每周五21:10接檔《中國好聲音2019》在浙江衛視首播。

但是據浙江衛視總監林涌在微博處稱,“11月26日21點30分左右,高以翔和各位嘉賓開始錄制《追我吧》第九期節目。高以翔參與了兩個小游戲,其余時間在主舞臺觀看其他嘉賓錄制節目。11月27日1點26分左右,高以翔開始進行賽道環節錄制。在奔跑了600多米并通過賽道上的裝置后,他放緩步伐,坐在邊上花壇,隨后躺倒。此時為1點30分52秒。發現異樣后,跟隨導演即呼叫現場待命的救護車,距事發位置較近的嘉賓也從主舞臺跑向以翔。倒地后1分46秒,現場待命的寧波急救中心醫護人員趕到并開始實施專業搶救。急救20多分鐘后,救護車將以翔送往附近的三甲醫院——寧波市醫療中心李惠利醫院,經過2個多小時的全力搶救,院方宣布搶救無效?!?/p>

11月27日,《追我吧》節目結束錄制。11月29日,原定該晚播出的《追我吧》調整為播出電視劇精編 。12月5日,浙江衛視決定永久停播《追我吧》。

南都記者注意到,vivo為《追我吧》的獨家贊助商,而在第一期節目開始時,vivo X30就已經多次曝光在節目上——“X30將搭載三星Exynos 980,2019.12敬請期待?!?/p>

根據vivo官網信息透露,vivo X30以攝像為主打號稱有“專業體驗”,擁有三款配色,搭載一顆可實現60倍超級變焦的潛望鏡頭,以及一顆50mm的專業人像鏡頭,擁有人眼追焦、應用分享等獨特功能,是一臺5G雙模手機(支持SA/NSA兩種模式)。vivo X30 5G版將首發三星Exynos 980處理器,采用A77架構,性能相比A76架構有20%的提升,集成Mali-G76 MP5 GPU,借助內嵌的5G基帶芯片還支持SA和NSA 5G雙模組網方式,將在12月份正式發布。

分析人士認為,對于這臺雙模5G手機,vivo方面非??春?,因此才會選擇成為《追我吧》的獨家贊助商。

九合數據發布的《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》顯示,在綜藝節目廣告品牌TOP10中,伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音成???,但即便如此,“隨著手機市場的下滑,vivo、OPPO雖然還在TOP10,其合作規模已大幅縮減”。

有機構統計,從視頻平臺2019年在播或已播的30檔網綜來看,OPPO、vivo沒有冠名一檔節目,僅在其他贊助形式中偶有出現。與此同時,蘑菇街、即刻、小紅書、微視、鉑爵旅拍等互聯網、服務行業占比開始增加,而快消品更是占據了網綜冠名的七成之多。在電視綜藝方面,快消品同樣表現突出,從湖南衛視2019年播出的10檔綜藝節目來看,快消品在其中便占據了過半冠名。

有業內人士告訴南都記者,在5G手機宣傳費用上“vivo花了幾億?!备鶕?1月5日,全球知名調研機構IDC,公布了中國手機市場中5G手機的出貨量數據。其中讓人意外的是,在全球出貨量整體下降的趨勢下,vivo以54.3%的出貨量占據國內市場大部分份額,三星第二名,而華為排在第三名。

不過,在11月1日華為Mate 30 pro 5G 版正式發售后,已經有了后續發力的趨勢。根據京東雙11數據,京東方面表示11月11日5G手機銷量是10月全月的20倍,5G單品華為 Mate 30系列5G版發售1分鐘成交額破億;在11月1日至11日累計銷量中,華為Mate 30 pro 5G 版和華為Mate 30 5G分別占據5G手機單品銷量榜頭兩把交椅。第三、第四分別為iQOO Pro和小米9Pro。

所以本來vivo X30 5G版有望成為其扭轉局勢的一發大招。事實上,在三期節目播出過程中,《追我吧》多次沖上熱搜,這本來對于vivo X30的露出和宣傳非常有效。

但事發后,11月29日南都記者發現,《追我吧》官方微博對過往發布微博進行了編輯。微博編輯記錄顯示,多條微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”,去掉了冠名商vivo的名字。此外,《追我吧》官方微博的頭像經過修改,還去掉了vivo的標志。對此,有網友提出疑問稱,“這是贊助商撤資了嗎?”

雖然vivo 方面沒有正面回應此事,但是隨著該節目的下線,無疑vivo的獨家贊助商身份也成為歷史。

12月5日,南都記者就《追我吧》獨家贊助商身份采訪vivo方面。對于會不會向《追我吧》、浙江衛視方面索賠一事,vivo方面沒有正面回應。但是,vivo方面回復南都記者:《追我吧》停播對X30后續宣傳計劃沒有影響。



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